Линкбилдинг 2025: Как работают ссылки в эпоху умных алгоритмов?

Продвижение сайта в поисковых системах (SEO) — это комплекс инструментов, один из которых — получение ссылок с внешних ресурсов.

Суть в том, что поисковые системы, обнаруживая ссылки на продвигаемый сайт, воспринимают их как сигнал доверия. Постепенно это способствует росту позиций в поисковой выдаче.

За время существования SEO как маркетингового инструмента ссылочное продвижение претерпело радикальные изменения — от безнаказанного спама ссылками до тонкой работы с релевантными источниками.

Давайте разбираться как с этим обстоят дела в 2025 году.

По данным исследования Ahrefs (2023), сайты с естественным ссылочным профилем в топ-10 Google имеют в 3,7 раза больше внешних ссылок, чем страницы из второй десятки.

Что такое линкбилдинг и зачем он нужен?

Линкбилдинг (Link building) — процесс наращивания ссылочной массы для улучшения позиций сайта (как бодибилдинг, только про ссылки).

Ссылки все еще выступают «голосами доверия», но в 2025 году критически важны три фактора:

Авторитетность донора (Domain Rating по сервису Ahrefs.com ≥ 40).
Тематическая релевантность (совпадение тематики ресурсов).
Контекст размещения (полезность контента вокруг ссылки).

Важно понимать: современный линкбилдинг — это не массовая закупка, а стратегическое размещение.

Если объединить все это в одно предложение — покупайте дорогие, качественные ссылки на реально работающих сайтах с живым трафиком, и такие ссылки будут работать при выполнении ряда условий по контенту.

Как работали ссылки раньше?

В 2000–2010 гг. ссылки были основным фактором ранжирования. Массовая закупка через биржи вроде SAPE, использование ссылочных ферм (это такие мусорные сайты, которые ссылаются друг на друга для наращивания «веса») и автоматические генераторы позволяли быстро выводить сайты в топ.

Однако с 2012 года поисковики начали борьбу с манипуляциями:

Алгоритм Penguin от Google (2012) научился распознавать неестественные ссылки.
Фильтр «Минусинск» от Яндекса (2015) понижает сайты с переспамом анкоров.

Согласно данным Search Engine Journal, в 2014–2017 гг. 65% сайтов под фильтрами Google нарушали рекомендации по ссылкам.

P.S.: Как вспомним, так вздрогнем.

Что изменилось в линкбилдинге?

Современные тренды размещения ссылок просто кричат нам о том, что поисковые системы умнеют не по дням, а по минутам, и то, что вчера удавалось имитировать искусственно, сегодня не работает.

Вот основные рекомендации:

Рост влияния брендовых упоминаний. Даже без гиперссылки упоминание компании в авторитетном СМИ увеличивает TrustRank сайта.
Важность трафика с донора. Ссылки с ресурсов, генерирующих переходы, ценятся выше.
Контекстная релевантность. Ссылка из экспертной статьи весомее, чем из новостного обзора.

Какие ссылки работают в 2025 году?

1. Гостевые статьи на авторитетных сайтах

Размещение экспертных материалов на сторонних ресурсах остается одним из самых надежных методов. Важно соблюдать два правила:

Тематическое соответствие - сайт-донор должен быть связан с вашей нишей. Например, статья о медицинских исследованиях на тематическом портале будет цениться выше, чем на развлекательном блоге.
Польза контента - материал должен решать проблему аудитории, а не просто содержать ссылку.

2. PR-упоминания в СМИ и блогах

Даже без прямой гиперссылки упоминание бренда в авторитетных медиа повышает TrustRank сайта. Алгоритмы Google (на основе E-A-T — экспертности, авторитетности, достоверности) учитывают такие сигналы.

Западный кейс: Упоминание стартапа в Forbes привело к росту позиций по 12 коммерческим запросам (данные Ahrefs).

3. Крауд-маркетинг

Публикация полезного контента на тематических форумах, в соцсетях и профильных сообществах (например vc.ru, хабр, дзен). Здесь важна нативность:

Ответы на вопросы с ссылкой на исследование.
Участие в обсуждениях с экспертной позиции.

Важно: Ссылки с форумов типа «Спасибо, полезная статья!» считаются спамом.

4. Ссылки с агрегаторов и каталогов

Работают только в узких нишах и при соблюдении условий:

Платформа имеет высокий Domain Rating.
Каталог тематически связан с вашим сайтом (например, размещение клиники в медицинском справочнике а не каталоге автомастерских).

5. Естественные ссылки через виральный контент

Контент, который распространяется без вашего участия, — самый мощный источник «весовых» ссылок. Примеры:

Исследования и отчеты: Доклад HubSpot о трендах маркетинга 2025 собрал 1,200+ естественных ссылок за квартал.
Инфографика и инструменты: Бесплатный SEO-анализатор от SEMrush ссылаются 4,7 тыс. доменов.

Разница влияния ссылок на выдачу в Google и Яндекс

Google:

Приоритет: качество контента + E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность).
Алгоритмы: BERT для анализа контекста ссылок.
Статистика: 72% SEO-специалистов отмечают рост влияния брендовых анкоров (HubSpot, 2023).

Яндекс:

Акцент: региональная релевантность + поведенческие факторы.
Фильтры: «Минусинск» для борьбы с переоптимизацией.
Данные: 68% ручных санкций связаны с неестественными ссылками («Яндекс.Вебмастер», 2024).

Линкбилдер или SEO-специалист?

Линкбилдер – это специалист, который занимается только построением ссылочного профиля сайта. Его задача – искать, анализировать и получать качественные ссылки на сайт из разных источников.

Такой специалист подойдет большим компаниям, которые уже развили свой сайт по разным направлениям, таким как SEO и реклама в различных источниках и уже готовы выделять средства на раскрутку своего бренда.

SEO-специалист отвечает за комплексное продвижение сайта: оптимизацию контента, технические улучшения, аналитику, стратегию, а закупка ссылок – лишь одна из его задач.

В текущих реалиях, если SEO-специалист качественно подходит к работам по развитию ссылочного профиля вкупе с остальными работами, используя белые методы и минимизируя риски санкций, что обеспечивает долгосрочный рост в рамках продвижения в целом, может принести плодотворные результаты за меньшие вложения.